Análise: entenda como o Ozempic esquentou o mercado de vestido de noivas

Distorções de preços e disfunções não são nenhuma novidade para a indústria de casamentos, que representa US$ 73 bilhões (cerca de R$ 410 milhões). Mas a explosão de medicamentos para perda de peso na década de 2020 criou um obstáculo extra para as costureiras e designers responsáveis pela peça central do Grande Dia: o vestido de noiva.

O segredo de Hollywood para perda de peso foi revelado e está mais acessível do que nunca. Medicamentos GLP-1, conhecidos pelas marcas Ozempic e Wegovy, tornaram-se amplamente disponíveis, em parte por meio de farmácias de manipulação que oferecem versões mais baratas e não aprovadas pela Food and Drug Administration (FDA). O órgão alertou os consumidores norte-americanos sobre os riscos associados aos medicamentos GLP-1 não aprovados, e um relatório recente da JAMA Network descobriu que uma demanda imensa estimulou uma onda de farmácias online ilegais vendendo os medicamentos sem prescrição.

E, como minha colega Tami Luhby relatou esta semana, a demanda por esses medicamentos deve crescer ainda mais à medida que os empregadores consideram cada vez mais os usar para perda de peso — não apenas para diabetes.

Para o bem ou para o mal, muitas noivas estão usando esses medicamentos antes do grande dia, atraídas pela promessa de perda rápida de peso. Isso está complicando o já complexo processo de compra e ajuste de seus vestidos.

“O primeiro problema é a disfunção no setor de noivas atualmente, que faz com que a gente leve de cinco a nove meses para encomendar um vestido”, disse-me recentemente Susan Ruddie Spring, designer e proprietária do serviço de estilo para noivas The Wedding Dresser.

Como muitos setores, a moda nupcial passou por uma calmaria durante a pandemia, seguida por uma onda de demanda à medida que os casais remarcavam seus casamentos.

Pedidos de vestidos de noiva que costumavam levar três meses agora estão demorando muito mais, disse Spring, em parte porque os suprimentos da China estão sendo redirecionados para longe da violência perto do Canal de Suez, uma via vital que representa até 15% do comércio global.

Essa é apenas uma parte da questão do tempo.

O ajuste certo

O momento ideal para comprar um vestido de noiva é de oito a 10 meses antes do evento, conforme o site de planejamento de casamentos The Knot, e alguns planejadores recomendam comprar um ano inteiro antes para prevenir atrasos de envio.

Mas muita coisa pode acontecer com o corpo ao longo de 10 meses, especialmente quando medicamentos GLP-1 estão na mistura.

Um estudo descobriu que pessoas com obesidade ou sobrepeso perderam até 15% do peso corporal enquanto tomavam tirzepatida, também conhecido como Mounjaro, ao longo de um ano. Aqueles que tomaram semaglutida perderam cerca de 8%.

“Recentemente, tive algumas noivas que perderam cerca de 23 kg com Ozempic”, Spring me disse. “Normalmente, o vestido era encomendado em algum ponto no meio dessa perda de peso.”

É difícil exagerar o quanto uma perda de peso tão drástica pode complicar o caimento de um vestido de noiva. As peças são frequentemente estruturalmente complexas, pesadas com camadas de bordados caros, tule e renda e, claro, sobrecarregadas por montanhas incalculáveis de emoções e expectativas sociais.

Essa ansiedade é palpável em vários tópicos sobre casamento e perda de peso no Reddit, onde as noivas buscam conselhos sobre como comprar um vestido — provavelmente a peça mais cara que elas comprarão na vida — quando não têm certeza de como seus corpos estarão depois de alguns meses.

O risco financeiro é real. Embora a maioria dos vestidos possa ser ajustada em vários centímetros, há limites, e noivas que perdem peso de forma extrema podem acabar precisando comprar um vestido totalmente novo. Nos Estados Unidos, o preço médio do vestido de noiva foi de US$ 2.000 (cerca de R$ 11.300) em 2023, segundo o The Knot. Isso antes dos ajustes, que podem acrescentar centenas ou até milhares ao valor final.

Ao todo, conforme apontou o The Knot, um casamento norte-americano custava, em média, US$ 35.000 (cerca de R$ 200.000).

O Grande Perdedor

O efeito Ozempic também está estressando as costureiras.

Cada cliente e vestido são diferentes, mas Spring diz que, em geral, um vestido típico pode exigir de 20 a 40 horas de trabalho. São três provas de uma hora com o cliente, mais de seis a 12 horas de trabalho entre elas.

Noivas que perdem peso rapidamente, no entanto, criam mais trabalho, e, nesse caso, isso não se traduz necessariamente em mais dinheiro. A maioria dos ateliês de ajustes cobram das noivas uma taxa fixa por um número determinado de provas e ajustes no início do processo, e as costureiras dizem que não penalizarão as noivas por perderem peso.

“As noivas sempre perdem peso por causa do estresse da preparação para o casamento”, disse Myrna Lundberg, gerente sênior de um ateliê em Nova York. Mas, em seus 40 anos de trabalho na indústria, ela diz que a perda esperada de 2 a 5 kg que a maioria das noivas experimenta aumentou com a ascensão do Ozempic.

“Isso está realmente afetando nossos negócios, porque são mais provas, mais tempo, mais trabalho — perdemos dinheiro”, disse ela.

Porta aberta ao estresse

O fluxo constante de noivas que precisam de alterações drásticas é apenas um dos efeitos colaterais não intencionais da Era Ozempic. Mas é desproporcionalmente difícil para as mulheres, tanto para a noiva que luta com gerações de expectativas desordenadas em torno do peso, quanto para as pessoas que fazem o trabalho que torna os sonhos tradicionais de vestidos de noiva realidade.

O estresse vai em ambas as direções, me disse Spring.

“Para as noivas, essa expectativa de que você vai andar pelo corredor parecendo uma modelo é loucura. E nós fazemos mais trabalho pela mesma quantia de dinheiro.”

Costureiras nos Estados Unidos são, em sua grande maioria, mulheres, ganhando uma renda média de US$ 37.000 (cerca de R$ 210.000, segundo o Bureau of Labor Statistics. Elas também são desproporcionalmente imigrantes, muitas vezes mal remuneradas, e especialistas do setor da moda que falaram com a CNN e The Knot dizem que muitas mulheres indocumentadas estão ganhando salários abaixo da média sem registro formal.

Além do trabalho físico de alterar o vestido, Lundberg observa que há também um trabalho emocional envolvido.

Os medicamentos GLP-1 podem ser novos, mas o estresse que as noivas sentem em relação aos seus corpos e aos seus casamentos não é.

“A perda de peso sempre foi uma das principais prioridades. Então, precisamos ter muito cuidado com a forma como lidamos com elas”, disse Lundberg. “Não é como se você fosse apenas a costureira delas — é como se você também fosse a psicóloga delas.”

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