BBB 25: Quanto a MRV pagou para ficar bem na foto…
Um famoso ditado popular afirma que o “marketing é a alma do negocio”, evidenciando a importância dessa ferramenta para o sucesso de uma empresa. Ainda que atualmente a maior fatia dos investimentos esteja dirigida para o mundo digital, muitas ações de marketing fazem sucesso no mundo “off-line” e o mercado imobiliário está atento a esse movimento. Ainda que não seja fácil atrair a atenção de determinados públicos em meios fora da internet, a criatividade em buscar novas linguagens e ações é uma grande oportunidade para se destacar alinhando o perfil do meio com o perfil do consumidor que pretende atingir.
Um exemplo atual de um marketing para além do universo on-line que foi uma grande ideia é a ação da MRV, uma das maiores construtoras do programa habitacional Minha Casa Minha Vida. Pela primeira vez no time das marcas patrocinadoras do Big Brother Brasil, reality da Rede Globo que estreou dia 13 de janeiro, a MRV deu um novo significado ao quarto do líder, espaço reservado ao participante vencedor da prova da semana junto com indicados. A empresa transformou o ambiente em um apartamento modelo, com uma cozinha funcional integrada, além de salas de jantar e de estar. O upgrade foi tão grande que o quarto do líder passou a se chamar “apê do líder”. Segundo Alexia Duffles, diretora de Marketing da MRV, “estar na casa mais vigiada do Brasil é uma oportunidade única de mostrar que a casa própria com a MRV é uma conquista possível, acessível e cheia de significados, exatamente como o apê do líder, que celebra a conquista de um grande sonho após superação de desafios”.
QUANTO CUSTOU A AÇÃO DA MRV
A agência responsável pelo desenvolvimento da ação de marketing, junto com a Globo é a DM9. Além da MRV, a DM9 tem outros clientes patrocinando o programa, como IFood e Rexona. A 25ª edição do Big Brother Brasil tem ao todo 21 marcas patrocinadoras totalizando 1,5 bilhão de reais divididos em diversas cotas, com valores que podem a chegar a R$ 124 milhões de reais, que é o custo da maior fatia de publicidade do programa, chamada de “cota big”.
A ação da MRV está dentro da chamada “cota dinâmica”, que permite que as marcas se associem a momentos importantes dentro da casa, proporcionando benefícios e maior conexão emocional com o público. Dentro dessa cota esta a ação denominada “turbinada do líder”, que é a personalização do quarto do líder ao longo da temporada, criando um espaço exclusivo. O preço que a MRV pagou por essa inovadora ação de marketing foi em torno de 40 milhões de reais.
Esse valor de patrocínio do Big Brother representa praticamente 10% do faturamento da empresa em 2024. A construtora que não gerava caixa desde 2022 teve resultado positivo de R$ 422,6 milhões no ano passado e com isso se deu ao luxo de começar o ano presente no maior programa de TV aberta do país, que tem uma audiência que se aproxima bastante do seu público consumidor, acertando na escolha do meio para apresentar seu negócio de forma diferenciada.
O público também ganha em ações de marketing bem pensadas e executadas para o mercado imobiliário, que vão além do patrocínio de influenciadores em redes sociais e entrega de folhetos nos semáforos.
